谷歌再回首 重提回归中国需翻几座山

　　记者 卢晓 北京报道

　　日益密集的回归消息，显示出互联网巨头谷歌（Google）想要回归中国市场的迫切心情。

　　外媒消息称，在美国当地时间10月16日举行的《连线》二十五周年峰会上，谷歌CEO桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）在发言中证实，谷歌公司计划推出一款搜索和新闻产品，重新进入中国市场。在此之前，谷歌欲凭搜索产品回归中国市场的消息不断传出。

　　2010年退出中国市场的谷歌被认为错失中国移动互联网高速发展的黄金时代。但如今又准备在搜索和信息流领域跃跃欲试的谷歌，面对的却早已不是原来的那个中国战场。

　　推出中国定制版

　　谷歌回归中国的计划日益清晰。

　　桑达尔·皮查伊当日在发言中表示，谷歌为内地提供的搜索引擎屏蔽掉的只是审查部门认为敏感的搜索结果，但依然能满足99%的搜索需求。他同时提道，目前这项计划还在早期阶段，需要不断寻找在中国市场的运作方式。

　　今年8月，谷歌针对中国市场的蜻蜓项目被首次曝出。这个项目被指自2017年春季以来一直在推进。外媒还援引知情人士消息称，谷歌在开发一个可供中国用户使用的新闻聚合APP，利用AI提供个性定制化新闻内容。

　　事实上，2015年担任谷歌CEO的桑达尔·皮查伊在上任后多次表达了回归中国市场的希望。2016年他在加利福尼亚的一次会议中曾提出，“谷歌是为全球范围内的每个用户提供服务的。我们也希望能够为中国用户服务。”而在2017年12月出席在乌镇举行的第四届世界互联网大会时，他在采访中也曾表示，将会在中国投入更多资源，并思考如何更有效地参与中国市场。

　　谷歌主营的搜索业务于2010年退出中国内地市场，但谷歌却并未完全离开。

　　2016年4月，谷歌旗下为创业者提供资金以及资源支持服务的Google for Entrepreneurs落地中国。2017年3月，谷歌的翻译APP在中国市场应用。此外，谷歌还在今年5月发布了文件管理服务File Go的中国特别版。

　　此外，2017年底，谷歌在北京建立了由华人科学家李飞飞领导的人工智能研究实验室。今年5月，谷歌的Alpha Go还与中国围棋冠军柯洁举行了围棋比赛。2018年1月，谷歌还在深圳建立了北京、上海之外在中国的第三个办公室。今年8月，谷歌母公司Alphabet旗下的一家自动驾驶企业Waymo还在上海自贸区注册了独资公司。而在今年8月，谷歌与腾讯、浪潮等公司洽谈在中国内地提供谷歌云服务的消息也被传出。

　　投资也是谷歌在中国市场刷存在感的方式之一。2018年1月，谷歌宣布领投手游直播平台触手1.2亿美元的融资。而在2015年，谷歌还参与了人工智能创业公司出门问问（Mobvoi）的7500万美元C轮融资。今年6月，谷歌还向电商平台京东投资了5.5亿美元。

　　有熟悉谷歌的人士对《华夏时报》记者表示，谷歌目前在中国市场偏重技术研发，此外还有少量让中国企业通过Google获取海外流量的广告业务。但他也认为距离谷歌完全回归中国市场还很遥远。而截至记者发稿，谷歌方面还未对桑达尔·皮查伊的最新发言有所回应。

　　如何翻越两座大山

　　中国巨大的互联网市场成为谷歌期望的新掘金地。

　　桑达尔·皮查伊在《连线》上述峰会的发言中称，中国人口总数占到了全球总人口的五分之一，且如今的中国市场不仅规模庞大，还有了相当强的创新活力。谷歌没有理由失去中国市场。

　　在谷歌搜索业务退出中国的8年间，中国进入了移动互联网高速发展时代。8月20日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月30日，我国网民规模为8.02 亿，我国手机网民规模则达7.88 亿。

　　而谷歌此前遭到欧盟43亿欧元的罚款，则意味着其需要找到更多的盈利渠道。

　　IDC统计数据显示，今年二季度苹果的出货量在中国市场仅以6.7%的市场份额排名第五。这意味当期超过九成的新出货手机都使用安卓手机系统。据《华夏时报》记者了解，安卓系统主要通过应用商店Google Play等途径获取收入，但该业务却无法在中国市场开展。

　　数据平台App Annie此前发布的移动应用商店报告显示，2017年中国消费者在移动应用上花费接近350亿美元，已成为全球最大的APP市场。有业内人士对《华夏时报》记者分析称，Google Play等服务不能在中国内地市场使用，以及搜索业务缺位带来的广告收入损失，让谷歌在中国市场每年少进账大约几十亿美元的收入。作为参照，与其开展同类业务的百度今年二季度在线广告业务收入较去年同期增长了25%至211亿元。而搜索之外（信息流+AI）的收入则同比增长超过150%。

　　谷歌欲在中国市场推出搜索和新闻产品的规划，显示其在高速增长的搜索和信息流领域的未来布局。但在谷歌主营搜索业务缺席的这几年，中国战场已经发生了不小的改变。

　　目前，国内搜索市场已经格局稳固。Statcounter数据显示，2018年7月百度在中国市场份额为73.84%，神马和360搜索则分别以15%和4.13%的市场份额位列第二、第三。

　　而在新闻聚合APP领域，如何符合国内互联网领域的法律法规将是谷歌面临的重要挑战。此前已有包括今日头条在内的多个新闻资讯应用被要求下架整改。而涵盖新闻、社交、视频等途径的信息流广告领域也早已竞争激烈。

　　“中国市场预计将成为谷歌未来的盈利增长点，但如何中国本土化则将决定谷歌未来在中国的商业前景和生存前景。”上述业内人士对《华夏时报》记者如是说。