FB要做的“约会”价值40亿美元 但赚钱并非第一要务

　　来源：36氪

　　在宣布推出约会功能4个月后，Facebook Dating在哥伦比亚开始上线测试。

　　和目前市场上的约会App不同的是，Facebook Dating是基于现有的活动（Events）与社群（Community）的功能，为用户创造线下互动的机会，引导用户通过共同参与某项活动的弱社交关系开始逐步了解对方。

　　对于Facebook Dating的定位，扎克伯格也曾表示，“严肃”、“认真”是主旋律，其中一个体现是，只有那些情感状态认证为“单身”的人才能使用Facebook Dating的功能。

　　数据显示，目前在Facebook上有2亿的用户将情感状态认证为“单身”，加之有Tinder在前，已经基本完成了消费者对于交友付费这一行为的市场教育。所以，这些用户显然会成为Facebook的新的营收增长点。

　　参考Match Group公布的数据，现阶段Tinder拥有380万的付费用户，在2018年，通过会员服务，Tinder将获得8亿美元的营收。如果Facebook Dating也计划走一条和Tinder同样的商业化路线，假设以10%的付费比例计算，那么这2亿的“单身狗”可能会为Facebook带来超过40亿美元的收入。

　　除了带来新的增量营收外，建立在约会功能上的会员服务似乎也能够让Facebook的收入结构进一步多样化，毕竟现阶段Facebook的99%的营收来自于广告。

　　不过目前来看，Facebook Dating尚未上线任何付费服务，Facebook Dating的产品负责人Nathan Sharp也表示这一部分功能也不在短期规划当中。

　　事实上，较之于赚钱，Facebook Dating能够带来的更加即时的效果可能在于让那些抛弃的Facebook的年轻人又重新回归。

　　Facebook能够进入约会市场的前提优势除了用户基数之外，还在于信息：目前几乎所有的约会App都会鼓励用户将账号和他们的Facebook打通来提供更全面的个人展示。

　　但在后剑桥分析（Cambridge Analytica）时代，有多少用户有愿意为了Facebook Dating功能再去填写更加丰富的个人信息来创建资料方便“匹配”呢？尽管Facebook方面保证这些信息不会被用在广告推荐上。所以在谈及变现之前，隐私或许是Facebook想要做“相亲”的最大挑战。