Netflix与HBO艾美奖打成平手 流媒体未来一片光明？

　　作者：袁蕾(评论人)　　

　　2018年艾美奖的赢家属于Netflix和他的所有用户。

　　在开奖之前，Netflix就获得了112个提名，第一次超过了老牌电视网HBO。完整的获奖名单揭晓后，Netflix共获得了23个奖项，与HBO持平，是今年获奖最多的两家播放平台。而在前一年，HBO还是当之无愧的大哥级播放平台。

　　值得注意的是，其他流媒体平台也有不小斩获，Amazon获得了8个奖，比去年多了6个，Hulu也有4项大奖入账。

　　随着智能手机、PC平台、网络电视的普及，特别是高速互联网建设，流媒体平台得到了快速发展。由于在流媒体平台观看各种节目不需要受电视台播出时间的限制，同时拥有更加个性化和针对性的推荐机制，在网速足够快与内容足够优质的情况下，流媒体平台的观看体验要远远优于普通电视台。这也是近几年Netflix和Amazon等流媒体平台能够获得快速发展的原因。

　　不仅是在美国，中国和日本的流媒体平台发展同样迅速，今年爆红的网剧《延禧攻略》就是一个很好的例子。

　　随着Netflix等流媒体平台的崛起，他们和HBO等传统电视网的矛盾日益加深，也让HBO这个行业龙头感到了深深的焦虑。为了应对Netflix的竞争，HBO曾在2010年发布了HBO go这个基于PC网页的在线服务，可以让HBO的订阅用户享受在线视频点播服务，同时不损害与付费电视合作伙伴的关系。

　　然而HBO由于技术实力不足，导致了2014年10月那场尴尬的缓冲风波，由于用户数量过多，导致《权力的游戏》第四季在首映时，HBO go后台崩溃，几百万用户盯着缓冲图标看了45分钟……

　　被逼无奈的HBO只好联合苹果来做这件事，同时将开发工作外包给了MLB New Media团队，这个团队曾是索尼、ESPN等流媒体平台的开发团队，然而三年过去了，新平台HBO now的订阅量只有500万，处于一个聊胜于无的状态。

　　因此HBO才喊出了重质不重量的口号，希望以优质的内容留住用户。然而Netflix应对迅速，逐年加大在优质剧集上的投入，并且成绩卓著，今年的艾美奖就是最好的例子。

　　不过对于Netflix来说，未来可能并不是一片光明。流媒体平台为了能与HBO等传统电视网竞争，除了技术之外，最重要的就是内容。因此，Netflix每年都要投入大量资金在内容的购买与制作上，用来维持用户的快速增长。

　　目前Netflix的债务高达85亿美元，还要面对Facebook、YouTube、迪士尼等巨头的竞争，比如迪士尼已经宣布将在2018年终止其对Netflix的内容授权。因此，Netflix必须要加大在内容上的投入来维持用户增长以及在美股较高的估值，伴随而来的就是逐渐扩大的债务。

　　因此，加强流媒体平台的盈利能力，或许比购买更多的内容更加重要。