Uber两年后又换了新logo 强调自己是个出行公司

　　作者：徐弢

　　仍在重建公司品牌的打车服务Uber推出了新版App设计，用上了新的字体、动画效果。

　　随之变化的是，Uber公司的策略转向“出行平台”，更接近竞争对手滴滴出行此前提出的“大出行”概念。

　　新设计将Uber字样做成了App的图标，取代了使用了2年多时间的钱币造型的图标。同时，Uber图标采用了定制字体UberMove，替换下了公司此前购买版权使用的ClanPro字体。

　　点开App后，Uber字样中的U、b两个字母中间相靠近的竖线将会上下延伸，像一条道路般展开。这种呈现方式有一部分是Uber公司CEODaraKhosrowshahi的想法。具体动画效果如下所示：

　　由于涉及到Uber采用新的字体、App设计变化，Uber这次换logo带动了不少新的变化。可以比对2年前Uber更新logo时的情况，当时以U字母为主要素材、钱币造型的Uber新logo容易与国内银行App混淆，事实上评价似乎也不怎么好。

Uber 2016年更新logo，乘客端（左）、司机端（右）都使用钱币造型

　　Uber骑手将于本周内获得带新logo的App更新，但App内部设计变化、Uber司机端的更新将需要更多时间上线，具体时间尚不清楚。

　　这新App设计更新距离上次隔了2年时间，总共花费了9个月的时间。Uber内部品牌团队与品牌咨询公司WolffOlins合作负责这次品牌更新，后者与位于洛杉矶的字体设计公司MCKL合作设计了定制字体UberMove。

　　App新版图标设计侧重于弱化Uber的打车服务，强调这家公司开始提供更多的出行选择，包括洛杉矶的滑板车、印度的嘟嘟车等。WolffOlins公司的创意总监ForestYoung称：“我们尝试讲述一个全球出行的故事。”

　　强调App图标上的Uber字样来源于团队的观察。WolffOlins的团队曾去往Uber所在的印度市场后发现，在Uber进驻的市场，用户无法将App图标与Uber字样产生足够强的联系。他们发现许多Uber的骑手、司机没有读写能力，而用户可能还会错过用Uber叫来的专车。

　　新App也被用于整合Uber公司现有的出行服务，包括网约车、电动车，滑板车，以及像印度市场的嘟嘟车等，做成一个“出行平台”。Uber公司希望新的App设计可以为用户带来统一的品牌印象。

　　Uber的品牌执行总监PeterMarkatos称：“当我们进驻其他市场和（不同）业务形式时，非常重要的一点是，当你坐上Uber汽车或踩上Uber滑板车时，你知道这是一款Uber的产品。“

　　这也差不多是DaraKhosrowshah在担任Uber公司CEO、接手整个公司后作出的调整。在过去1年里，在裁减俄罗斯、东南亚市场外，DaraKhosrowshah还为Uber公司引入了网约车之外的新产品线，收购共享单车公司JUMP，致力于在现有市场内为用户提供更多的出行服务。这些都是把公司定位成一个“出行平台”的努力。

　　相似的事情，Uber的竞争对手滴滴出行也在做。但根据国内市场的滴滴出行的财务信息，以及ofo、摩拜的近况来看，Uber做电动车、滑板车这些新业务很可能不是个好主意。