扎克伯格想用山寨品干掉Snapchat 结果反而救了它

　　新浪科技讯 北京时间2月19日下午消息，Snapchat已经成为Facebook最大的威胁之一，为什么会这样？Facebook CEO扎克伯格也许应该负上一些责任。

　　TechCrunch前作者比利·加拉格尔（ Billy Gallagher）最近写了一本书，介绍Snapchat的成长故事。书中披露说，2012年年末时，Snapchat刚刚诞生一年多时间，当时用户只是用它分享一些儿童不宜的照片，Snapchat苦苦寻找办法，想重塑形象。扎克伯格遇到了Snap CEO埃文·斯皮格尔（Evan Spiegel），说他们有兴趣收购Snapchat，斯皮格尔拒绝了，扎克伯格于是推出一个复制产品，名叫Poke。

　　加拉格尔认为，虽然扎克伯格的初衷是想用Poke干掉Snapchat，但是此举可能反而挽救了Snapchat。为什么这样说？加拉格尔在书中写道：“虽然用户通过服务分享了10多亿张图片，但是Snapchat未成大气。许多人，尤其是25岁以上的人，他们仍然认为Snapchat只是一个性短信App，或者是一个玩具。互联网革命继续，每个人都喜欢谈论性短信。因为Facebook是一个主导平台，是一个受人尊敬的社交网络，它让非永久性照片分享变成一件重要的事，Poke改变了发展趋势，Snapchat从中受益。背后的逻辑变了，以前是‘照片消失-Snapchat必须用于分享性短信’，后来变成了‘Facebook开发一个照片消失App-消失的照片会成为下一个大事件’。后来斯皮格尔曾说，Poke是‘我们收到了最好圣诞礼物’。”

　　在加拉格尔看来，Facebook的失败帮助Snap挽回并改善了声誉，不只如此，它还告诉我们Facebook没有找到答案，不知道Snapchat为什么从一开始就如此流行。加拉格尔接受采访时说：“当时Facebook无法理解为何Snap如此有吸引力，为什么用户会使用它。等了一段时间，Facebook慢慢研究慢慢理解了，才通过Instagram Stories抄袭成功。”

　　Instagram Stories直到2016年中才推出，它更好，大获成功。现在Instagram Stories的日用户超过3亿，比Snapchat的总用户还要多1亿。（中天）