普华永道：2017年上半年美国数字广告支出增长23%

1996-2017年，互联网广告季度营收增长情况

　　新浪科技讯 北京时间12与我21日早间消息，根据最新的互联网广告收入报告，在2017年前六个月，美国数字广告支出继续保持增长态势。

　　该报告是由普华永道公司为交互式广告局（IAB）编写的，后者是一家集合了在线广告商和出版商的贸易组织。报告显示，今年上半年，美国数字广告收入达到401亿美元，同比增长23%，创历史新高。

　　2016年的报告凸显了一个事实——手机广告首次在广告支出中占大头。这一趋势在2017年依然持续，移动广告收入增长到217亿美元，占总收入的54%。

　　在一年中，出版商似乎急于“转向视频”，但他们看似在跟随广告商的脚步，视频广告收入增长了36%，达到52亿美元，移动视频广告为26亿美元。

　　与此同时，社交媒体广告增长了37%，达到95亿美元，而数字音频广告则增长了42%，达到6.03亿美元。

　　目前的行业问题是Facebook和谷歌在广告支出方面居于主导地位。IAB的报告并没有披露个别公司的业务收入，但它确实关注到“收入集中度”，列出业内10强公司的收入占比。

　　IAB表示，在2017的前六个月，广告收入集中度为75%，而在过去的十年中，这一数字一直在69-75%之间波动，所以，尽管目前处于高端位置，但仍未超出历史范围。

　　在主要的报告内容之外，IAB也对中小企业加以研究，结果发现，在美国900万中小企业，75%或更多企业花钱做广告，80%企业使用自助服务平台，15%利用编程广告。

　　IAB初步分析表明，数字广告支出增长主要来自本地的小型企业，而不是大的财富500强企业。这意味着增长不只是由于广告支出的“洗牌”，即把资金从离线广告转移到在线广告。相反，小企业作为一个“新”的广告收入来源，正在利用数字广告壁垒降低的大好机会进入这一领域。

　　这也可以说明为什么在过去的一年里，尽管广告支出增加，许多数字媒体业务一直在整合和裁减员工——如果大部分增长来自小企业，而后者大多使用Facebook、谷歌等大平台提供的自助服务工具，那么，独立出版商将很难从中获益。

　　IAB认为，“整个行业存在着增长的动力，但这不是说每家公司都必须成为中小企业自助服务平台的一员。随着经济的更广泛发展，营销商机将越来越多，而且，仍然发挥着非常非常重要的作用。”（杨戈）