都说视频网站不赚钱 Netflix却是个意外

　　来源：界面新闻 作者：林北辰

　　一年前，美国影音流媒体平台Netflix大胆宣布，计划征服全球视频流媒体电视市场，在其服务地图上增加了130多个国家。同时承诺，在2017年盈利能力持续几个季度之后，将投入更大的成本在内容制作上。

　　根据最新发布的2017年第三季度财报来看，Netflix已经实现了当时的目标并在财务方面小幅超出华尔街的预期。截至美东时间10月16日收盘，Netflix股价上涨4.01%，报收207.49美元。

　　财报显示，Netflix第三季度营收为29.85亿美元， 与去年同期的22.90亿美元相比增长30.3%；净利润为1.30亿美元，与去年同期的5200万美元相比增长150%。

　　在Netflix营收与净利润双双强劲增长的同时，这家公司的全球用户总数在过去几个季度中保持着较为平稳的增长。2017年第三季度，Netflix全球用户总数达到1.0925亿人，其中，Netflix全球付费用户总数达到1.0402亿人，美国付费用户总数为5135万人。

　　截止目前，Netflix共增加了530万新用户，其中美国国内用户有85万人，来自国际市场的增加用户则达到455万人。

　　国际化是Netflix成功的首要秘密武器。Netflix在全球化上是迄今为止增长最快的公司：其国际流媒体服务收入在5年前还只有10%，去年却已经增长到了41%。由于这家公司海外用户的数量高于本土用户，所以其这一比例还将继续发生变化。

　　针对这一特征的发展模式，Netflix对其内容的投资也在不断国际化，这家公司在海外市场拍摄影视作品、制作外语电视节目然后再在全球各市场投放。

　　运营支出方面，自2015年第一季度至今，Netflix的运营支出增幅一直超过20% 以上，2017年第三季度的运营支出达到19.93亿美元，同比增幅达到30%。

　　这似乎得意于Netflix对内容服务的重视。 

　　“我们的未来主要在于独家的原创内容和提高全球会员的观看满意度，” 该公司在公布其财报时表示，“我们对Netflix原创系列的投入是2017年度总预算的1/4， 在接下来的几年里，我们将对原创系列投入170亿美元，并且拥有一个内容丰富的Netflix内容库。在盈亏平衡的情况下，Netflix将在2018年投入70至80亿美元至内容花费”。

　　然而，即使Netflix在国际的订阅量保持一个稳定的态势，该公司最近提高了订阅价格可能给美国国内的增长量带来一些压力。数据显示，Netflix美国订阅量已经下降到去年第四季度的数值。整个过程是为了确定市场对Netflix服务的重视程度，但内容成本的上涨会对其订阅量的增长带来更大的影响。

　　今年以来，Netflix的股票一直处在优异的水平。自财报出炉后，该股在延长交易中略有上涨，涨幅约2%，盘后达到205.2美元每股。

　　自2013年Netflix出品的《纸牌屋》得到全球瞩目后，该公司相继推出了《铁杉树丛》， 《女子监狱》，《马可波罗》等剧集，均为Netflix赢得高质量口碑和自制剧市场。

　　近期赴美IPO的爱奇艺是中国唯一一家获得Netflix内容授权的视频网站，常常被拿来和Netflix相比较，更是被彭博喻为“中国版”的Netflix。和爱奇艺的合作，证明Netflix试图进军中国的野心，以及在全球视频市场征服计划中对中国市场的看重。