comScore：美国多数消费者一个月都不下载新应用

　　新浪科技讯 北京时间8月28日早间消息，虽然应用正在主导消费者的数字媒体习惯，但想让人们尝试新的应用仍然并非易事。

　　这番结论来自美国市场研究公司comScore最新发布的《2017美国移动应用报告》，该报告发现，消费者约有57%的数字媒体使用时间花在了移动应用上。其中约有50%来自智能手机应用，只有7%来自平板电脑应用。

数字媒体使用时间

　　桌面继续落后，时间占比仅为34%，移动网页约为9%。

　　年轻用户通过移动应用与数字媒体互动的比例更高。comScore发现，18至24岁人群约有三分之二的数字媒体时间完全使用智能手机应用。意料之中的是，这一比例会随着年龄增加而稳步下滑：65岁及以上年龄的老人只有27%的数字媒体时间通过智能手机应用展开。

　　除了数字媒体时间，年轻的千禧一代——18至24岁——整体都是应用的重度使用者。他们每天使用应用的时间超过3小时，25至34岁群体为2.6小时，35至44岁群体为2.3小时。

不同年龄段用户使用移动App平均时长

　　虽然应用持续受到欢迎，使用频率也很高，但用户似乎并不热衷于尝试新应用。comScore称，多数用户（51%）一个月都不会下载任何应用。

智能手机用户每月下载App次数

　　在平均一个月下载1款或多款应用的用户中，13%只下载1款应用，11%下载2款应用，8%下载3款应用，5%下载4款应用，7%下载5至7款应用，5%下载至少8款应用。

　　同样地，千禧一代（18至34岁）群体也对新应用的下载量贡献很大。70%受访者表示，他们总是在尝试新的应用，而且愿意付费。五分之一的人平均每月下载1款付费应用，接近一半的人每年进行5次或更多应用内购。

不同年龄段对新App兴趣程度

　　其他年龄群对新应用兴趣很低。例如，35至54岁群体只有37%有意下载新的有趣应用。

　　多数人（66%）每月购买付费应用0款，58%每月应用内购次数为0。更糟糕的是，他们往往还会删除自己设备上已经有的应用。

　　虽然57%的千禧一代表示，他们下载的新应用多于删除的旧应用，但35至54岁的受访者只有30%给出同样的表态。

　　人们删除应用的理由包括：不使用某款应用、兴趣降低、手机需要清理，或者需要更多存储空间。

　　这并非第一次有报告发现多数应用都不再下载新的应用。comScore早在2014年就发现了这一趋势，去年9月的报告也给出了同样的结论。

　　这一趋势的延续的确有一定的启发意义：从每日的使用情况来看，这表明应用市场逐渐饱和。Facebook和谷歌在排名前10的应用中占据8席，这对多数人来说已经足够。

　　如今，多数应用用户每月最多使用20款应用，排名第一的应用占据所有应用使用时间的一半。使用量排名前10的应用几乎占据了所有应用时间，给新来者留下的空间很少。

　　即便像Snapchat这种成功突围的应用也未能在年龄较大的人群中取得进展：该应用在18至24岁群体中排名第3，在25至34岁群体中排名第6，但在34岁及以上群体中仅排名第8。

　　这组数据似乎表明，除了千禧一代之外，为其他群体开发新应用似乎没有多大意义，因为只有这个群体真正愿意下载更多应用，愿意支付费用，而且有能力大规模使用一款新应用。

　　该报告还深入分析了这一年轻群体的其他习惯，甚至注意到一些怪癖：例如，他们会删除logo设计不佳的应用，还会通过文件夹规整应用，或者把应用放在拇指易于点击的地方。（书聿）