流量成本上升加欧盟罚单 谷歌母公司股价盘后大跌3%

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　　新浪科技讯 北京时间7月25日早间消息，在第二季度业绩重新引发市场担忧后，Alphabet股价周一盘后下跌。外界担心，由于花费更多资金扩大谷歌较新的高增长广告业务，可能导致该公司的成本不断上升。

　　减去支付给合作伙伴的费用后，Alphabet第二财季实现营收209.2亿美元，符合分析师平均预期，但低于部分较为乐观的预期。根据彭博社汇总的数据，分析师预期范围为205.5亿至216.1亿美元。而由于遭到欧盟创纪录的反垄断处罚，该公司的利润同样受到影响。

　　作为Alphabet的旗舰业务，谷歌第二财季创收226.7亿美元，但其中22%以流量获取成本（TAC）的方式支付给合作伙伴。一年前的TAC占谷歌营收的21%。

　　谷歌的多数增长都来自移动搜索广告、YouTube营销广告和自动化营销产品。该公司针对这些广告支付给合作伙伴的分成，高于最初的网络搜索广告。

　　“TAC连续第三个季度加速增长，表明未来的广告成本将会增加。”Monness Crespi Hardt分析师詹姆斯·卡麦克（James Cakmak）说。

　　Alphabet股价当天报收于998.31美元，盘后一度下跌3.5%。

　　该公司CFO露丝·珀拉特（Ruth Porat）预计，搜索和YouTube等谷歌资产的TAC将会继续增长，表明利润率可能受到挤压。她还表示，该公司的重点是提升整体利润，而不是增加利润率。

　　市场研究公司Pivotal Research Group分析师布莱恩·维瑟（Brian Wieser）表示，TAC主要支付给网站和移动合作伙伴，他们通过谷歌获得的分成创2009年以来的最高记录。其他使用谷歌广告技术的公司支付了更高的合作费用。维瑟认为，成本上升的原因在于营销人员要求通过质量更好的视频广告来确保“品牌安全”。

　　卡麦克和其他分析师也指出，由于Alphabet股价今年以来上涨26%，给该公司第二财季的业绩设置了极高的标准。

　　谷歌的主要广告业务实现约18%的增长。“人们都渴望20%的增长，但实际上却略低于预期。”JMP Securities分析师罗恩·乔希（Ron Josey）说。

　　欧盟监管者今年6月向谷歌开出27亿美元罚单，认为谷歌在通用搜索结果中打压规模较小的购物搜索服务。该公司对此存有异议，并考虑提起上诉。欧盟还在针对谷歌展开另外两起反垄断调查，这也令部分分析师担心谷歌业务可能因此被迫作出调整。

　　该公司将这笔罚款一次性计入当季利润损失，导致每股收益仅为5.01美元。根据彭博社汇总的数据，分析师之前预计，计入欧盟罚款后，该公司当季每股收益为4.45美元。

　　Alphabet的“其他赌注”花费在第二季度大幅降低。珀拉特表示，这是因为谷歌光纤高速上网服务的扩张力度持续收缩。不过，谷歌的业务开支也有所增加。具体而言，该公司增加了云计算业务的投入，而珀拉特表示这是谷歌增速最快的部门之一。谷歌还表示，该公司获得的金额超过50万美元的云计算交易数量达到去年的3倍。这也是谷歌迄今为止披露云计算业务信息最多的一次。（书聿）