社交、支付、VR………Facebook的庞大帝国由何而来？

　　来源：钛媒体 作者：GPLP 文/海燕） 

　　Facebook的强势众所周知。

　　截至2017年7月20日，Facebook早盘价为163.42美元。

　　而在2016年的12月30日，Facebook股票在美国股市收盘时的价格为115.05美元。

　　仅半年的时间，Facebook涨幅高达39%，其强势由此可见。

　　那么，Facebook的强势由何而来？

　　Facebook的社交帝国

　　毋庸置疑，Facebook是世界上最大的社交网络平台的。

图表二：从成立至今，facebook的股票走势

　　它创建于2004年，由哈佛大学的几位学生创建，最初只是在校园拓展的社交平台，后来一不小心扩张到了全球，截至2017年3月31日，Facebook月度活跃用户人数为19.4亿人，比去年同期增长17%；

　　2012年5月18日，Facebook宣布在纳斯达克上市，从此Facebook开始了面向全球的征途。

　　当然，在登陆资本市场之后，通过不停的收购，Facebook也在不同维度完善了自己的社交帝国。

　　Facebook的第一次收购来源于2012年10月，那一次，Facebook第一次完成大手笔收购，以大约7.15亿美元收购智能手机图片应用Instagram，为Facebook社交用户体验的注入新鲜血液。

　　将其从文字拓展到了图片时代，当然，也是应对随阅即焚的SNAP的进攻，在年轻人找到找到自己的阵地。

　　随后，伴随着Facebook收购大军的启动，通过以190亿美元左右的价格，Facebook收购了移动IM（即时通讯）公司WhatsApp，从而加强了其社交属性。

　　自此，Instagram、Whatsapp和Messenger成为了Facebook的三驾马车，使其社交帝国更加完善，成为了来自中国的腾讯的最强劲的竞争对手。

　　然而，没有人想到的是，如果Facebook没有收购Whatsapp，世界将会怎样。

　　资料显示，在收购Whatsapp过程当中，腾讯也曾其是强劲的竞争对手。2014 年初，腾讯有意收购 WhatsApp。如果真的成了，这次收购将震惊世界，让腾讯在全球范围内都有影响力。但是，接近交易尾声，马化腾却不得不接受手术，延迟了去硅谷与 WhatApp 创始人 Jan Koum 谈判。

　　最终，这给了Facebook一个机会，最终，扎克伯格以 190 亿美元收购了 WhatsApp，是腾讯预计支付的两倍以上。

　　让世界的社交天平又向Facebook倾斜了。

　　当然，关于这起收购，除了两个来自东西方的竞争对手之间的故事之外，收购WhatsApp这个消息还曾引发业界不小的风波，因为收购而来的WhatsApp和Facebook自行开发的Messenger本质上都是IM消息应用，使用场景、基本功能上也没有太大的差别。

　　而且当时Facebook在收购公告中称，不会将Messenger和WhatsApp的两者的用户进行自动匹配。

　　两个业务几乎一样的巨头软件，收拢到同一家公司旗下，并且当时欧盟还规定用户不能共享，这在当时引发了轩然大波。

　　三年之后，时间成为了最好的证人，资料显示，他们已经成为Facebook旗下的两款“世界级”的移动聊天工具了——2016年第四季度盈利电话会议上，Facebook表示，WhatsApp月活跃用户超12亿，每日发送超过500亿条消息。Messenger的月活用户也有约12亿人。

　　连腾讯CEO马化腾两年后还在懊悔自己因生病被Facebook抢先一步，没有收购到WhatsApp。

　　在这几个业务基础之上，Facebook的社交帝国一步步走上巅峰，成为全球高科技公司的典范，当然，其股价也一路创出了新高。

　　巨头Facebook由社交帝国带来的滚滚财源

　　在Facebook的社交帝国之下，其营业收入也高速增长。

　　我们可以看一下其近三年财报。

　　由上图可以看出Facebook近几年的业绩涨势不可阻挡。

　　那么是什么支持着这个巨头公司的业绩和增长呢？

　　很简单，那就是广告，而且是移动广告营业收入。

　　如下图，近几年Facebook移动广告营收占比在80%左右。

　　据Facebook的2016年第四季度财报显示，营收同比大增51%，值得注意的是，其增长动力主要来自于移动广告，移动广告营收占总营收的84%。

　　2016年11 月，Facebook 曾发布警告称由于投放广告量（ad load）达到了极限，2017 广告收入可能“放缓”。

　　不少人开始说Facebook的广告市场已经接近饱和，单价增长率几乎没有，预计2017年业绩会受损等，但很快就被实力打脸。

　　2017年第一季度，Facebook的财报就让看空的人收回了质疑，其营业利润甚至同比增长65.5%。

　　不仅如此，Facebook还探索出了新的广告投放渠道。2017年7月12日，Facebook宣布，将在未来几周把Messenger主屏广告的测试版推广到全球，而一旦试点工作完成，全球的广告商均可在Messenger软件上购买广告位，世界上将会有越来越多的用户看到这些广告。

　　这将成为其广告收入新的聚宝盆。

　　对于Facebook的这一举措，大多数网友表示理解，也有部分网友表示会选择其他没有广告的的聊天服务。

　　总之，在其社交帝国的强大人群支撑下，Facebook还将迎来源源不断的广告创收。

　　毕竟，吸引眼球是这些广告商的主要目的，而Facebook拥有最大的广告人群及流量，不选择它做广告，你选择谁呢？

图解：Facebook的新广告展示

　　Facebook与微信的战争

　　当然，如果你在中国的话，你还可以选择微信作为传播渠道。

　　作为Facebook最大的竞争对手，微信在收购whatsapp的时候，双方曾擦肩而过，最终让Facebook捡到了大便宜。

　　然而，Facebook与腾讯之间的战争似乎依旧继续。

　　一方面，腾讯在积极的布局海外，他们曾是snap的早期投资人，另外一方面，Facebook也在处心积虑的进军中国。

　　甚至有一种传言，现在网络上到处都是Facebook学习了微信，Facebook还抄了QQ。

　　GPLP君进行了验证，结果发现，Facebook这家巨头果然在模仿中国的创新。资料显示，在过去的两年里，Facebook Messenge先后添加了表情、企业公众号、媒体内容号等类似微信的功能，也建立了群管理类似QQ的功能，对此，其负责人甚至表示，“我们要打造一个移动生态平台。”

　　于是，他们也开始整合支付公司，为用户提供一键支付服务：

　　2017年4月，Messenger宣布将会整合全世界最大的移动支付服务商PayPal。

　　随后，让Facebook成为最大的交易中心，轻松占领支付宝、财付通梦寐以求的海外支付市场——通过和全球众多移动支付企业合作，不管你拿的是哪个国家的信用卡，都可以轻松支付，而Facebook则成为了交易中心，成为名副其实的巨无霸。

　　Facebook的科技帝国：他们曾进军并改变了VR行业

　　Facebook的强大，我们由其改变VR行业可以窥见一斑。

　　Facebook收购前后VR的投资活跃度

　　作为高科技公司，Facebook怎么能够错过VR这一连接未来与现实的工具。

　　果然，时机来了。

　　2014年3月25日， Facebook以约20亿美元的总价收购沉浸式虚拟现实技术公司Oculus VR。

　　不过，Facebook的这次收购并没有前面几次立竿见影，两年过去了，然而，Oculus VR的市场份额依旧排名倒数，而且，与之相对应的则是其研发成本高企。

　　甚至2017年3月5日，Facebook还表示，去年春季发布的虚拟现实头盔的价格将由发布之初的人民币4128元下调至人民币3440元。Facebook还表示，它将把与Rift头显配套的Touch动作控制器价格由人民币1376元下调至人民币688元。

　　虽然Facebook官方表示，公司“不会通过硬件赚钱”，而是借助Rift头显和相关Oculus软件涉足虚拟现实产业。

　　然而，如今讨论该公司是否盈利并不重要了，因为Facebook已经改变了VR整个行业。

　　从2014年3月25日那天收购开始，他们让VR整个行业由概念走进了现实。

　　Oculus的联合创始人Palmer Luckey表示：“我们被Facebook收购前也有小部分企业认为VR有前途，但具体数目很少。但是这次收购成为了业内证明VR确实存在的一个信号，让大家感觉VR很有前途，应该马上投资，不然肯定会后悔。”

　　除了VR，Facebook也积极拓展其他高科技业务，Facebook还在投资研究MMW无线电技术（MMW为millimeter-wave缩写，指的是一种通过毫米波谱进行无线电传输的技术）

　　然而，如同谷歌研究人类寿命一样，这些公司依旧停留在实验室阶段，目前没有一个公司走进现实，且能够实现盈利，反倒是亏损十分明显，当然，他们的亏损也只占Facebook总收入的几十分之一，不值得一提。

　　Facebook的强势帝国，犹如谷歌一般的印钞机，由此可见。