印度版“淘宝京东”抱团迎战亚马逊

　　文章来源：[琳听财经]

　　近年来，印度电子商务发展迅速，本土电商Flipkart、Snapdeal及美国亚马逊形成了三足鼎立的态势。18日，根据彭博社消息，印度最大电商网站Flipkart重新修订对Snapdeal的收购协议，将收购价格提高到9.5亿美元。要约的修订可能推动这两家印度最大电商公司在3周内达成最终协议。

　　其实早在今年4月，两家电商公司已经开始对合并进行谈判，但Snapdeal的母公司Jasper Infotech董事会认为Flipkart提出8.5亿美元报价过低，Snapdeal董事在7月17日晚间电话会议中讨论了Flipkart的最新提议，新收购要约的最终报价介于9亿至9.5亿美元之间。

　　印度电商市场虽然整体规模不算大，但其有着数百亿美元的增长空间。根据美国知名市场研究机构eMarketer数据显示，印度电商年销售额大约为233亿美元，占其零售市场的2.5%，相信到2020年能增加3倍左右。

　　Flipkart成立于2007年，主攻自营电商，近几月连续获得10亿美元和14亿美元融资，投资方包括投资方微软、eBay、腾讯、老虎环球基金、Naspers和Accel等。Snapdeal成立于2010年，相当于印度版“淘宝”，但由于巨额广告支出和烧钱补贴而陷入资金短缺困境，目前急需新融资。Snapdeal背后最大股东软银有意促进Flipkart 和Snapdeal合并，力求抵御在印度电商市场增速迅猛的亚马逊。Flipkart和Snapdeal也一直以中国电商为学习榜样。Flipkart的CEO曾多次到访中国，他曾表示Flipkart在一定程度上是在向京东学习，将获得的融资利用在商品供应和技术方面，还在印度的多个城市建立仓储物流。Snapdeal则模仿阿里巴巴的模式，在全国各地设立40多个大仓库，商家可以将商品放置于仓库之中以便包装和配送。

　　电商巨头亚马逊一直将印度看作除美国之外最大的电商市场，2012年进入印度市场，在2014年豪掷20亿美元，在去年印度总理访美期间，亚马逊CEO承诺向印度再加投30亿美金。去年7月，亚马逊在印度的销售额超越本地电商勇登榜首，其网页端和移动端的流量也处于第一位，这无疑给本土电商造成了巨大的威胁。但由于印度政府政策规定不允许外国公司开立自营电商，仅开放外国厂商直接投资电子商务的B2B市场。此前亚马逊仅能充当在线销售平台，在印度的策略是与当地零售公司结盟，并帮助印度商家将商品销售到全球各地。近日，有印度媒体表示莫迪政府正在考虑进一步开放零售领域的外商投资，这届政府可能会允许外商100%进入到多品牌零售市场。一旦通过印度产业政策促进部的资格审批，亚马逊将能从本地采购食物、进行仓储和线上销售。据报道，市场食品和日用品的销售量占印度总零售销量的70%，因此如若亚马逊审批通过，其电商事业在印度将会迎来进一步的增长。研究机构eMarketer表示，亚马逊将会刺激印度市场加速转向在线和移动购物渠道，亚马逊在印度的在线和移动购物市场价值也有望由2015年的100亿美元上升到2020年的470亿美元。

　　不过，亚马逊要在印度开发市场，除了政策束缚也还有一定的阻碍，首先印度各地还具有较大的消费差异，不少经常购买百货的中年人较难适应手机购物。印度互联网基础设施薄弱，网络渗透率低成为绊脚石之一；其次，印度购买力不强，电商必须保证商品的价格低廉才能吸引到更多顾客。因此，亚马逊想要在印度市场获取成功，还需要根据印度国情不断调整策略。