研究称Instagram上“名人效应”广告的规范率只占7%

　　【TechWeb报道】6月13日消息，据国外媒体报道，研究发现，Instagram上大批名人在为品牌宣传的帖子中，有93%没有按照美国联邦公平贸易委员会(FTC)的规范来打广告。

　　你在Instagram上有关注一批名人吗？那么你很有可能遇到了一些不规范的广告。国外市场营销公司Mediakix花一个月时间查看Instagram上粉丝人数最多的50个名人账号后发布了一份报告。

　　研究发现，只有7%的广告符合FTC的指导原则。另外93%没有包含所规范的字样。

　　根据FTC的指导规范，Instagram上所有赞助的帖子都必须清晰明了的说明这是一个广告，如使用#ad或#sponsored这样的词汇，或者在标题顶部附近提供赞助，所以人们在智能手机上查看这篇文章，就会发现这是一个广告，而不需要按下“更多”按钮(见下文)。在Instagram这样的社交媒体上，有时候会使用#sp或#partner等标签来打广告;其他时候，他们会在标题的某个地方标示“感谢某某[品牌]”。但是，根据FTC的规定，这些仍然远远不够。

　　Mediakix称，这些违规行为会对消费者造成误导行为。低合规率意味着，用户经常会看到一些帖子，这些帖子可能会被误解，因为品牌和名人之间的物质联系是模糊的。

　　FTC上个月发出了90多封信，提醒Instagram明星和营销人员，他们需要“通过社交媒体宣传或认可产品时，明确地透露与品牌的关系”。这标志着该机构第一次直接向社交媒体影响者介绍了在Instagram上发布广告时需要履行的规则和责任。(yoyo)